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游戏舆情监测数据分析:江南百景图游戏一夜爆红

  • 2020-09-15

【舆情概述】 
2020年夏天,一款名为《江南百景图》的模拟经营游戏走入大众的视野,“在游戏里造古镇”,成为年轻人的最新潮流。年轻人为何钟情《江南百景图》?模拟经营类手游的热度会不断持续还是昙花一现?北京西盈舆情监测系统公司以大数据视野,洞察这款游戏一夜爆火背后的玄机。

【数据分析】 

公开数据显示,自7月2日正式上线以来,《江南百景图》数日登上苹果应用商城App Store免费榜榜首。而据安卓TapTap游戏平台数据显示,截至9月9日,该手游的安装量已达897.57万次,位于休闲游戏榜首位。根据西盈网络舆情监测系统数据显示,在近7日内《江南百景图》的热度均值为11.92,峰值达到31.01。根据网络公开数据,《江南百景图》的8月营收也达到了1.7亿元量级。

游戏中设计了不少具有江南文化属性的内容,比如大报恩寺、东园等代表性的地方元素,在玩家拓荒时,设计了乌衣巷、长干里等地名及由来,生活在古镇上的居民会有婚丧嫁娶、对话及社会关系,不仅珍稀的历史人物有CP有介绍文案,搬进民居会触发对白,也讲述江南市井普通百姓的故事,所有的建筑介绍都有百姓故事的痕迹,力求最大程度模仿真实世界,打造梦回明朝的数字孪生。

游戏中的建筑也给线下旅游景点带来一波热度,以大报恩寺为例,根据北京西盈舆情软件中热度指数分析功能,在7日内大报恩寺的热度均值为0.97,热度峰值可用达到4.61,大报恩寺的全网关键词云中不少词语也与游戏相关,比如“布局”、“一模一样”可以明显看出是由《江南百景图》游戏引发的讨论,而“宗祠”“道观”等也可以联想到游戏中的建筑。

早在2020年3月,椰岛游戏就获得心动游戏数千万人民币的战略投资,后者占股5%,且心动及TapTap平台创始人黄一孟出任董事。这使得《江南百景图》与TapTap达成了深度合作,不仅TapTap推荐排名靠前,且微博营销猛烈,广告铺开极广。《江南百景图》在立项过程中也不断进行渠道验证,用不同的名称及画面展示来测试点击率,获得11.8%的极高点击率后确认方向,进行广泛投放。

《江南百景图》对微博社区非常重视,一方面体现在用官方账号发放通知、听取意见、回应玩家,另一方面也非常注重用户自生产内容,邀请KOL眠狼绘制的同人图获得11450次转发,8万+点赞,粉丝纷纷在评论区晒出自己的卡池及游戏进度。《江南百景图》还积极举办同人大赛,不仅对获奖作品进行评选,还在游戏中建造建筑“画廊”以供展览,让玩家们在游戏中深度欣赏同人创作,实现游戏与游戏社区的多维互动。《江南百景图》甚至将社区模块放入游戏的功能模块,点击即可跳转,其微博超话粉丝达也到百万量级。

 以@眠狼 的微博为例,这条微博在传播中共形成9个转发层级,覆盖微博用户25,156,267人;第1层级转发者共转发8861次,占总转发数的75.33%,是微博传播的主要力量。在转发中,"美人"提及量2426次,成为网友提及次数最多的词,"府上"排名第二、"妈妈"排名第三,可见玩家用独特的游戏圈层语言表达喜爱。此外,参与其中的用户兴趣标签往往为动漫、旅游、文艺、名人明星等。

综合以上的数据分析,西盈网络舆情分析师称为了更贴近年轻人,精准匹配受众,江南百景图还在线下做出了诸多努力,一方面积极参展,以独立游戏的身份参与上海comicup魔都同人祭大规模漫展及中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy),精准接触亚文化人群;另一方面与南京大报恩寺达成合作,打造文创夜市“长干里潮玩街”,以“线上游戏+线下旅游经济”的实践路径破圈,吸引更多受众。线下活动期间,线上对游戏的讨论也达到高峰。