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奶制品行业舆情监测分析:光明乳业回应广告被处罚

  • 2020-10-23

舆情概述:近日,光明乳业广告被罚一事引发热议,网友纷传遭罚是因为“请给我光明”这句广告词。昨天下午,上海市市场监督管理局对此进行了辟谣并发布通报公布光明乳业日前被罚30万元的具体原因。经查,当事人通过官方网站对外发布含有“中国地图”的视频广告。该广告经上海市规划和自然资源局检定,上述当事人发布广告中使用的中国地图,未将我国领土表示准确、完整。光明乳业18日午后发布说明,公司为配合公司战略规划制作相关视频,视频委托上海曦梦文化传媒有限公司进行制作。视频制作方也已深刻认识错误,接受处理。

通过西盈网络舆情监测系统数据统计分析,截至10月21日17时,新浪微博话题标签主页#光明乳业回应广告被处罚#引发1.1亿阅读和3234讨论,#光明乳业被罚款30万#引发2.9亿阅读和9352讨论,#光明乳业被罚因未将中国领土表示完整# 2833.2万阅读和663讨论。

舆情分析师对该事件的网民观点进行了分析研判。整理了3个极具代表性的网民观点:

大多数网民表示各大企业都需要汲取教训,相关政府部门应加强管控。网友表示“祖国尊严容不得一丁点差错!希望光明还有别的企业都要记住教训!”“企业都要注意啊”“既然国旗国徽地图的使用是如此重大的事情,那么有关部门是否应该对网络上流传的相关图片有所把控?各行各业在宣传设计上都有可能用到相关图片,但是我们现在去搜索相关图片得到的结果参差不齐,哪个一个是最标准正确的,在使用图片后交由谁来审核最为权威?”“不是失误也不是主观,我觉得就是管理问题,不重视!也就是意识形态上没把他当回事,我们对这方面真的要加强了!”。

部分网友质疑为什么不罚新华社。网友评论“新华社不罚吗”“新华社呢?他们也用了不完整的图啊”“光明该罚,那么新华社该罚多少?安排上了吗?”“新华社什么时候罚款?”“这……新华社前几天得罚多少啊……”。

少量网友认为光明企业是故意为之。网友评论“光明做图的人缺这个技术?我都想知道他是不是故意的”“这分明是故意的,知名企业会不知道这个?应该重罚!”